标题： 以旧换新：挖掘存量市场，促进经济内循环的有效策略

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河北日报客户端

今年以来，以旧换新成为热门话题，频频被提及。在2024年的政府工作报告中，强调要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，其中就包括促进消费稳定增长，并明确提出要“稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新”。

我国耐用消费品近年来全面普及，渗透率迅速提升。冰箱、空调、汽车等已成为家庭标配，许多产品使用年限已超过10年，其功能、智能化程度与市场上的新品存在较大差距。业界认为，我国消费品市场已从“快速发展”步入“精耕慢涨”阶段，从单纯的“增量时代”进入“增量和存量并重时代”，消费者也逐渐从“买得起”转变为“用得好”阶段。在此背景下，以旧换新成为畅通内循环、从存量挖掘增量的有效举措。

事实上，早在2009年，国家就推出政策，对汽车和家电实行以旧换新，通过财政补贴促进消费。但此次以旧换新活动范围更广、力度更大、目标更明确。

随着一系列政策逐渐落地，其效果逐渐显现。据商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，已有2066.7万名消费者申请，1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。

鼓励消费品以旧换新，不仅能够满足消费者对高品质生活的追求，也为供给端的企业加快转型升级提供更大的驱动力。以旧换新不只是一种消费模式，也是推动产业向“新”发展的有效途径。

以旧换新潜在市场空间广阔。随着高质量发展深入推进，设备更新需求会不断扩大，初步估算将是一个年规模超过5万亿的巨大市场，而汽车、家电更新换代也将创造万亿规模的市场空间。

对金融机构而言，支持以旧换新也是自身发展与促进消费的双向奔赴。进入存量竞争时代，金融机构如何谋求增长？除了产品扩容，还需要从存量中挖掘增量。挖掘同一个用户不同层面的需求，推出更多场景化、个性化产品和服务，让存量和增量之间有效转化也是一种解题方法。同时，除了创新产品和服务帮助消费者购买新的消费品外，如何进一步加大对旧家电回收、二手车拆解等相关企业的融资支持力度，也是金融机构值得发力和创新的方向。

以旧换新不仅为消费者提供了更多的选择，也为企业创造了更多的市场机会，为金融机构开拓了新的业务领域，是实现经济内循环、促进经济稳定增长的有效策略。